Il materiale informativo sui prodotti già presenti, si rivela piuttosto eterogeneo. Ciò è dovuto al fatto che convivono prodotti simili ma con immagini e linee grafiche diverse poiché nascono in altri istituti e vengono in alcuni casi riproposti all'interno del Gruppo Bancario.
Il concept cerca di evidenziare alcuni aspetti principali: la caratterizzazione del prodotto mutuo rispetto ad altri prodotti anche dello stesso gruppo; l'atteggiamento della banca verso il cliente, partnership, guida ed accompagnamento nel tempo che sono caratteristica principale di Cariprato come banca presente sul territorio e vicina alla gente.